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视频网站自制节目或因电视限娱获利

2013-02-01 17:03:39 1353

  米仓网(micang.com)11月8日消息      电影《转山》11月3日正式公映,不久前优酷网推出了一档励志真人秀节目“重走《转山》路——一起去西藏”,吸引众多网友报名参与。数月前,奇艺网推出第一档综艺节目《恐怖!健康警报》,第一季节目在9月份的总播放量已超过1200万,近两年,视频网站自制综艺节目异军突出,彰显出越来越强的品质和影响力。半月前广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(简称《意见》),提出从2012年1月1日起,对34个电视上星综合频道的部分类型节目播出实施调控,在湖南卫视的“快女”、《娱乐无极限》、江苏卫视的《老公看你的》等娱乐节目面临“下课”之时,视频网站是否会成为观众“投奔”的下一个娱乐阵营?日益“电视化”的视频网站又将迎来怎样的命运?

 

  1 网上自制节目类型多样

 

  近两年,随着影视剧网络版权价格持续走高、主流视频网站便把精力放在自制综艺节目上。

 

  今年6月奇艺网发布“奇艺出品”战略,连续自制健康类综艺栏目《恐怖!健康警报》及情感类综艺节目《爱够了没》,并计划推出《小姐爱旅行》《浪漫满车》《美人心计》等多档新节目,欲打造“综艺大本营”;优酷网推出实景行人秀《一起旅行吧》、资讯类娱乐节目《I U酷播》,自制真人秀节目《让梦想飞——中国最牛人》今年已经举办了12期;搜狐视频的明星访谈节目《New Face》、脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》也进一步升级。

 

  总体来看,视频网站自制综艺节目囊括晚会、真人秀、脱口秀、资讯播报等类型和形式,节目定位、开播时间也不一而足,专业化细分程度越来越高。例如奇艺网的《恐怖!健康警报》由两名专业主持人担纲,每期节目都有一个热门话题,环节包括访谈、测试、专家支招等等,几乎可与电视台的综艺节目相媲美。奇艺网运营副总裁耿晓华告诉记者,“过去由于短期内看不到自制节目的前景,视频网站都不敢投入,导致节目制作不够专业。而现在视频网站都想打差异化战略,节目的品质也更高了”。

 

  2 挖角电视人 看齐电视台

 

  随着网络自制综艺节目的需求急剧扩张,电视台的制作人才也成为视频网站的“抢手货”。

 

  今年5月,搜狐视频把原凤凰卫视中文台执行台长刘春挖至麾下,不久后,原星空卫视高管郝舫跳槽乐视网,负责原创内容的制作和运营。耿晓华也告诉记者,奇艺网40%的团队都来自从电视台引进的人才,今年奇艺网先与英达团队合作打造了《恐怖!健康警报》,接着邀请《康熙来了》《超级星光大道》的台湾金牌制作人詹仁雄联合制作《爱够了没》。频频向知名电视人抛出橄榄枝,为视频网站自制节目的品质提供了保证。

 

  多年来,一线卫视培养了大批富有经验的综艺节目制作人员,而随着《意见》的下发,不少电视台人员恐怕要面临“僧多粥少”甚至下岗的局面,对此PPTV网络电视副总裁、总编辑陈峰认为,将来许多制作人员可能会走出电视台,进行社会化节目制作,“各家视频网站目前正在加大自制节目力度,非常需要专业的节目制作人员,因此今后视频网站可能会更容易从电视台吸收创作团队,这对加强视频网站的自制节目能力很有益处。”如果这一天到来,可以预见视频网站的“电视化”程度将进一步提升。

 

  3 视频网站节目谁监管

 

  既然网站越来越“电视化”,那么未来会不会出现类似《意见》的法律法规来约束网站自制的综艺娱乐节目?

 

  《意见》下发后,今后全国卫视每晚黄金档播出的婚恋交友类、游戏竞技类、综艺娱乐类、真人秀等节目的总数控制在9档以内,每家卫视一周晚黄金档最多只能有两档上述节目,不少业内人士认为观众对娱乐节目的需求将会被释放和转移到视频网站,这对视频网站而言,意味着一个机遇。

 

  奇艺网市场部公关总监冻千秋认为《意见》出台应该一分为二来看,“这并不是说到了视频网站偷着乐的地步,其实《意见》的下达对视频网站也有一些影响”,据记者观察,《非诚勿扰》《快乐大本营》《天天向上》等电视娱乐节目在不少视频网站上的点击量排行榜名列前茅,为网站聚集了大量的用户,“如果这些知名品牌电视节目在电视台的推出力度变小了,视频网站的流量相应也会有所减少”。但实际上,随着制作理念日益专业化,视频网站自制的综艺节目正在赢得越来越高的人气。据记者了解,优酷网推出的“优酷《牛人盛典》2011让梦想飞”自8月份上线以来,点击量已达到1400余万次,奇艺网《爱够了没》第二季第二期节目,于11月4日推出至发稿之日点击量已达到160万次。

 

  因此部分业内人士猜测,这一次出炉的《意见》目前虽然只针对电视台,但随着视频网站的日益壮大,类似的监管会不会也将出现在视频网站领域?对此陈峰表示,视频网站的发展很快,国家相关部门对它逐步加强监管,确乎是可以预见的。“但视频网站毕竟是一个完全市场化的领域,主要还是应该通过市场机制来解决问题。相对而言,官方对视频网站和对传统媒体的要求并不一样,网站偏向娱乐功能会更突出”。

 

  而记者走访的业内人士均透露,尽管国家相关部门对卫视出台管理《意见》,但就目前网站的发展来看,近期出台相关规定的可能性并不大。

 

  4 “网台联动”或将频繁

 

  《意见》出台后,对于视频网站而言,看到的另一个机会就是,自己与电视台的合作将会大大加强。

 

  记者采访中获悉,自制节目领域的“后起之秀”奇艺网打开了“节目反向输出”的先河。据悉,奇艺网打造的《恐怖!健康警报》《环球影讯》《头号人物》《娱乐猛回头》等多档综艺节目已与上海、重庆、青岛、深圳等多家地方台达成销售意向,年底或将登陆荧屏与观众见面,“不少城市地方台的资源、节目制作能力都远不如一线卫视强,他们对综艺节目有很大的需求,而我们制作的节目品质精良,价格又比社会节目制作公司便宜很多,所以较受欢迎”,冻千秋向记者透露。

 

  其实自2009年起,业内便喊出了“网台联动”的口号,然而过去的网台联动仅限于一些宣传资源的置换,而随着《意见》出炉,陈峰认为未来会促进视频网站与电视台合作的力度,“双方可能在节目制作、播出方面有更多深入合作。”《2011快乐女声》播出期间,PPTV派出80余人的团队,对“快女12强”在72天的赛程中进行了全天候直播,PPTV的CEO陶闯曾表示,从“快女”真人秀直播启动至结束,PPTV共获得近10亿的点播量。《意见》中要求各家卫视黄金档播出的综艺节目时长不得超90分钟,那么很多过量的内容,便会选择其他播出平台,发展越来越快的视频网站便是第一选择。





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